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F2C是指商品不经过中间商，从工厂直接到消费者手中。F2C发展的前提就是要具有一批拥有生产系统完备、充满竞争力的工厂和品牌。传统的商品流通路径是：工厂———品牌公司———总代理———经销商———卖场———消费者，由于环节太多层层加价，产品到达消费者手里往往价格居高不下，通常这个中间环节的销售成本占到60%-80%。比如一个产品工厂出厂价为10元，经过中间层层加价后，到消费者就可能变成50元。
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