上海市工商行政管理局：
你局《关于如何认定报纸、刊物名称命名为广告公司问题的请示》〔沪工商标（93）第330号〕收悉。经研究，答复如下：
一、《企业名称登记管理规定》第十条第三款规定：“能够独立承担民事责任的分支机构，应当使用独立的企业名称。”报社、杂志社设立的广告公司，是具备法人条件的企业，应当有自己独立的名称，不得在其名称中冠以主管单位的名称。
二、国家工商行政管理局《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》（工商广字〔1993〕第214号）中规定，报社、广播电台、电视台下属的广告公司，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。报社、杂志社设立广告公司冠报纸、刊物名称，会使客户产生该广告公司垄断本媒介广告业务、排挤其它广告公司的误解，不利于广告业开展正当竞争。
三、报社、杂志社设立的广告公司中已经冠报纸、刊物名称的，应当按照企业名称登记管理的有关规定予以纠正。
